盗用他人照片为店铺宣传带货？ 法院：道歉＋赔偿
在信息飞速传播的时代，一张精美的照片可能蕴含着巨大的商业价值。然而，未经他人许可，擅自将他人的肖像照片用于自家店铺的商品宣传，这种行为是否合法？又会面临怎样的法律后果？近日，湘阴县人民法院审结了一起肖像权纠纷案，为网络经营中的“盗图”行为敲响了警钟。
原告小美是一名活跃于网络平台的博主，时常发布个人穿搭照片和视频，分享时尚心得，因风格独特吸引了数万粉丝关注。其个人肖像具有一定的公众辨识度和商业价值。
然而，小美偶然发现小王在未经她本人同意的情况下，擅自将自己发布在网络平台上的多张肖像照片，用作其线上店铺内多款女装商品链接的宣传图。其中一款商品链接中使用了原告6张肖像照片，商品单价在94元至164元不等，共销售88单。小美认为小王的行为侵犯了其肖像权，遂向法院提起诉讼，要求小王停止侵害、赔礼道歉并赔偿经济损失及维权费用共计3万元。
湘阴县人民法院经审理认为，公民的肖像权受法律保护。《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。本案中，被告未经原告许可，擅自将其照片用于商业店铺的商品宣传和推广，属于以营利为目的使用他人肖像的行为，该行为侵犯了原告的肖像权，应承担相应的侵权责任。
关于赔偿数额的认定，考虑到原告作为一名拥有数万粉丝的博主，其肖像确实具有可量化的商业价值。虽然原告未能举证证明其具体损失或被告的具体获利，但综合考量原告的知名度、被告使用原告照片的数量、案涉商品的销售量以及原告为维权所支出的必要费用等因素，法院酌情确定被告赔偿原告经济损失及维权费用共计1万元。
最终，法院判决被告小王在其线上店铺首页连续十五天发布致歉声明，并赔偿原告各项损失1万元。判后小王已积极履行全部义务。
法官提醒
在自媒体时代，个人肖像，特别是具有一定影响力的博主、网红的肖像，已不仅仅是个人形象的体现，更承载着可量化的商业价值。侵权人一旦侵权，不仅要承担赔礼道歉、消除影响的责任，还可能面临相应的经济赔偿。因此，在网络经营与日常生活中，如何合法使用他人肖像、不触及法律红线变得尤为重要。
使用他人肖像前，必须取得权利人的明确授权，且获取授权时，最好有书面或可查证的电子记录。同时，需明确授权范围、使用期限和方式，以避免不必要的法律风险。
除上述类似案例外，“丑化利用”他人肖像也属于侵犯他人肖像权，该类侵权行为不要求侵权人具有商业目的。常见情景包括利用AI技术替换他人照片；未经同意将顾客的“前后对比图”作为案例宣传；将他人丑照配上侮辱性文字或制作成表情包；在发生纠纷时，将对方的清晰正面照等信息公开发布在网络平台；“随手拍”短视频或照片时给路人特写，上传到社交平台配以“吐槽”等情形。法官也在此提醒广大群众，肖像权是民法典赋予每个自然人的重要权利，网络空间并非素材库，尊重他人也是在尊重自己。
